超级短视频
- 低毛利的同学不适合
- 类目流量过小的不适合
- 需要具备内容制作能力的同学
- 短视频铺量已经失效，需要精品短视频
全店动销计划组
店铺产品分层
全店款：新品、老品
潜力款梯队：分层方法与标准
- 按品类分
- 第一权重指标：最近30天访客数达到100-300以上。加购率，达到本品类均值的
- 第二权重指标：最近30天访客数达到100-300以上。转化率，达到本品类均值的
- 第三权重指标：最近30天访客数达到100-300以上，点击率，达到本品类均值的
- 商品分层方法
注意事项：退货率高的品类，要把退货率指标考虑进去
人群推广架构：3+N(金字塔)
- 第一层(V1层)
- 0-A纯拉新：4层过滤，DMP精准人群(L5全量&L4高消费力)
- V1，全店款，单计划多款：促点击，纯低价引流，纯拉新，只迪求极低CPC，人群阶梯式出价-0.05起溢价
- V1，潜爆款：单计划多款，促点击，纯低价引流，纯拉新，只追求低CPC，人群阶梯式出价-0.06起溢价
- 第二层(V2层)
- A-P新客收割，3层过滤：智能人群、店铺行为人群
- V2，潜爆款：单计划多款。首购新客，新客收割，只追求高ROI。最大化拿量
- 第三层(V3层)
- P-L老客收割，3层过滤：智能人群
- V3，潜爆款：单计划多款，促成交，老客收割，只追求超高ROI，最大化拿量
- V3，主推款：单计划多款，促成交，老客收割，只追求超高ROI，最大化拿量
- V3，爆款：单计划单款，促成交，老客收割，只追求高ROI，最大化拿量
关键词推广架构：6+N（金字塔）
- 第一层(V1层)
- 自定义-流量智选，4层过滤，DMP精准人群(L5全量&L4高消费力)
- V1，全店款，单计划多款。流量智选，纯低价引流，只追求极低CPC、出价=0.1，人群阶式满溢价
- V1，潜爆款，单计划多款。流量智选，纯低价引流，只追求低CPC、出价=0.15，人群阶式满溢价
- 第二层(V1层)
- 自定义-关键词组合+关键词推荐，4层过滤。DMP精准人群(L5全量&L4高消费力)
- V1，全店款，单计划多款，词包，纯低价引流，只追求极低CPC，出价=0.1，人群阶梯式满溢价，1000个宝贝
- V1、潜爆款，单计划多款，词包。纯低价引流，只追求低CPC，出价=0.15，人群阶梯式满溢价，500个宝贝
- 第三层(V1层)
- 自定义-关健词，4层过滤。DMP精准人群(L5全量&L4高消费力)
- V1，全店款，20个关健词，纯低价引流，只追求极低CPC，出价=0.1，人群阶梯式满溢价
- V1、潜爆款，单计划多款，50个关键词，纯低价引流，只追求低CPC，出价=0.15，人群阶梯式满溢价
- 氮四层 (V2层)
- 趋势明星-流量智选，成交量，3层过滤
- V2，潜爆款：单计划多款，流量智选，只追求高ROI，获取成交量
- V2，主推款：单计划单款，流量智选，只追求较高ROI，获取成交量
- 第五层(V2层)
- 自定义-关便词组合+关键词推荐，成交量，3层过滤
- V2。潜爆款：单计划多款，词包，只追求高ROI，获取成交量
- 第六层(V2层)
- 趋势明星-关键词。成交量，3层过滤
- V2，潜爆款：单计划多款。100个关键词，只进求高ROI，获取成交量
- 延伸层(vn层)
- 第1层-延伸层（待测）：自定义-流量智选。4层过滤，DMP精准人群(L4低消费力 & L1-L3全量)
- V1，全店款：单计划多款，流量智透，纯低价引流，只追求极低CPC，出价=0.1，人群阶梯式低溢价
- V1，潜力款，单计划多款，流量智选，纯低价引流，只追求低CPC，出价=0.15，人群阶梯式低溢价
- 延伸层(vn层)
- 第2层-延伸层（待测）：自定义-词包，4层过滤，DMP精准人群（L4低消费力 & L1-L3全量）
- V1，全店款，单计划多款。词包，纯低价引流，只追求极低CPC，出价=0.1，人群阶梯式低溢价
- V1，潜力款，单计划多款，词包，纯低价引流，只追求低CPC，出价=0.15，人群阶梯式低溢价
- 延伸层(vn层)
- 第2层-延伸层（待测）：自定义-关键词，4层过滤，DMP精准人群（L4低消费力 & L1-L3全量）
- V1，全店款，单计划多款。20关键词，纯低价引流，只追求极低CPC，出价=0.1，人群阶梯式低溢价
- V1，潜力款，单计划多款，50关键词，纯低价引流，只追求低CPC，出价=0.15，人群阶梯式低溢价
注意事项
把流量入口跟流量面开的足够大，靠系统概率拿流量；
以ROI为核心，一定要赚钱；
不要影响人群标签;
低价引流计划的数量一定要够，多资源位、多入口多计划、多关键词覆盖，一定要多!
店铺链接数与效果呈正比，链接数越多效果越好，反之亦然；
亏损的计划直接暂停单元，还是不行删除计划。
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