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推荐对冲模型:人群推广x短视频撬动免费推荐流量
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工具特点
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底层逻辑
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视频点击率更高
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静态图片点击率不高，创意用短视频，既能提升点击率，又能提升转化率
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发布短视频到光合平台
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入口
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https:/creator.guanghe.taobao.com/page!
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短视频尺寸：720*1280
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时长：10-25秒
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封面：参考主图逻辑
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内容：场景化 + 核心痛点
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筛选短视频
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观看时长
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互动率
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打人群推广关键词定向人群
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拉新把视频打爆
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智能人群
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搭建步骤：方法一
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营销场景：人群推广
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营销目标：高效拉新
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方案选择：自定义拉新
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添加宝贝
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自定义选品
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一个宝贝一个计划
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新客类型
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优先创建计划「首购新客」，数据好可以继续新建「兴趣新客」计划
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新客定义
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根据消费者复购周期(达摩盘-爆款续航)和转化周期选择
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目标人群：自定义人群
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种子人群：选词圈人
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拓展策略：不拓展
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过滤人群：参考单品人群画像屏蔽非主销人群
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出价方式
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智能出价
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出价目标
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获取成交量(最大化拿量)
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预算类型
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每日预算：100元
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单品爆款选择每日预算，预算更可控
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周期预算
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动销扫流选择周期预算，优化更智能
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创意设置
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智能创意：默认打开
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设置创意：只投放短视频创意，打开创建的计划删除图片创意和智能创意
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选择光合平台优质短视频:尺寸720*1280，9:16
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推荐流量投放视频参考.mp4
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计划名称
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xxx_高效拉新_自定义拉新快_xxx姓名
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高级设置
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投放资源位：只投放淘系信息流
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投放地域：不常用和海外关闭，能发货地区打开
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分时折扣：客服在线100%，客服不在线时间不投放
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搭建步骤：方法二
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营销场景：人群推广
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营销目标：自定义推广
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添加宝贝
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自定义选品
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一个宝贝一个计划
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种子人群：选词圈人
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拓展策略：不拓展
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过滤人群：参考单品人群画像屏蔽非主销人群
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出价方式
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智能出价
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出价目标
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获取成交量(最大化拿量)
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预算类型
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每日预算：100元
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单品爆款选择每日预算，预算更可控
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周期预算
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动销扫流选择周期预算，优化更智能
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创意设置
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智能创意：默认打开
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设置创意：只投放短视频创意，打开创建的计划删除图片创意和智能创意
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选择光合平台优质短视频:尺寸720*1280，9:16
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推荐流量投放视频参考.mp4
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优质计划防停投：关闭
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计划名称
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xxx_自定义推广_选词圈人_xxx姓名
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高级设置
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投放资源位：只投放淘系信息流
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投放地域：不常用和海外关闭，能发货地区打开
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分时折扣：客服在线100%，客服不在线时间不投放
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对比：方法1智能出价更高效;方法2出价目标可以选择分层，更灵活
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优化方式
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观察创意点击率，根据经验如果创意点击率在7%以上做日限额1.3倍递增。
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观察推荐流量增长情况，推荐流量达到增长瓶颈以后再开关键词推广收割计划和人群推广的收割计划。