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全站推广实战：全站推跨场景跳转玩法与爆款打造
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工具介绍
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1. 全站推- 动销控投产玩法策略
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底层逻辑：基于投产目标，寻找转化率高的访客
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玩法策略
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选品：来源
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全站推选品：除了自己的主推款，如果平台推荐好，可以开
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俱乐部工具选品：达成率高+UV价值高
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达摩盘选品
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投产比高
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投产比低：已优化到极致了，也可以放全站推，开高投产比出价，测试下数据
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测试：出价
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可以多上架一些单品，投产比出价到盈亏平衡投产比的2倍
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如果推荐出价到第三档，高于盈亏平衡投产比，有主推动销潜质
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放大
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投产比逐步降低出价，每次幅度不超过10%（4 → 3.6 → 3.3）
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预算螺旋递增
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第一天：200
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第二天：200
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第三天：400
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第四天：400
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第五天：600
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第六天：600
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第七天：800
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以此类推，每间隔一天增加200预算
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起量放大玩法策略：新品放量阶段，如果花不掉，可以考虑一键起量
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如果最大化预估投产比为正，可以考虑转最大化放大
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注意事项
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全站推最多可以开1000+计划
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动销款：2倍以上盈亏投产比出价，重点关注PPC和7天投产比
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2. 全站推-爆款最大化打法策略
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底层逻辑：基于花费目标，寻找高转化率的访客
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玩法策略
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选品
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哪些产品有爆款潜质：预估投产比
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预估投产比=预估成交金额/日预算
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预估投产比大于盈亏平衡投产比，是潜爆款，有爆款潜质
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测试
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开始开50元预算，开2-3天，看下哪些产品能抗住最大化的投产比
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放大
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预算螺旋递增
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50 → 100 → 200 → 200 → 400 → 400
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注意事项
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全站推最大化，主要针对付费型爆款
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推广都不亏钱的产品，一般定价系数不低于2倍
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数据监控
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常见问题
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参考案例