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超级短视频：流量洼地超低PPC打法策略
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官方介绍
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是阿里妈妈推出的一款专为商家提供的淘宝短视频推广工具，覆盖手淘猜你喜欢、推荐微详情短视频、手淘短视频全屏上下划、视频tab2、手淘搜索、点淘(淘宝直播APP)、外投等稀缺渠道及优质消费者。每日亿级可投流量，为商家提供短视频运营的抓手，起到视频拉新、视频观看、引导进店、视频成交的作用。
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工具特点
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适用类目
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搭建步骤
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营销场景：内容营销 → 超级短视频
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选择方案：视频加速
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优化目标：促长效转化
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选择推广主体：选择视频方式
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自定义选择
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添加视频：选择可以推广的视频，需要带主体
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如果没有视频，可以选择“发布视频”
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视频参考：抖音同款热门视频
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视频参考：生意参谋 带货短视频榜单
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视频参考：生意参谋 内容 → 内容榜单 → 作品榜单
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创意排行：超级短视频排行榜
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设置预算及排期
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推广模式：持续推广
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每日预算：100元
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种草追投：关闭
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出价方式：最大化拿量
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设置人群
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添加种子人群：关键词人群，按“行业收藏加购率”排序
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智能人群：开启
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人群调优：开启
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在投前或投中可开启或关闭种子人群调优，开启后，系统提高种子人群出价，帮助商家更好的竞得种子人群，可能会带来一定程度得成本上浮
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屏蔽人群：屏蔽365天已经购买人群，根据单品人群画像选择屏蔽非目标人群
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设置基础信息
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投放日期
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高级设置 投放地域：偏远地域不投放
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计划名称：xxx产品_超级短视频_视频加速_促长效转化_xxx姓名
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内容破圈：突破传统品类的限制，洞察内容标签人群，触达潜在新客
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功能说明
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系统对视频内容进行理解识别出标签，获取内容标签人群，可以帮助商家获取不易触达的新客，提供了内容破圈人群报表，解读内容破圈效果解读，内容破圈新客画像等
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内容理解可能产生两大类标签
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基于内容所包含场景/话题/人物/环境/事件等相关标签，其中部分标签可能包括如跨类目的信息的
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根据内容所挂载商品产生的标签，如商品类目/店铺标签等，与常规商品投放可触达的人群相差不大
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第一类标签就是超级短视频专属的「内容破圈人群」
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举例说明：一个挂载汉服去迪士尼游玩的视频，除了可对所挂载商品类目的相关人群触达外，还可以通过内容理解提取到「迪士尼」这一环境元素，并形成迪士尼相关的标签，可供客户选择实现人群破圈
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功能使用
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添加视频
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筛选破圈视频
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点击“选视频”，可筛选带有“可破圈视频”标签的视频
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破圈人群选择
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点击“选视频”，可筛选带有“可破圈视频”标签的视频
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添加视频后回到主流程，进入“人群设置”，可以查看到”种子人群“下默认新增3个“内容理解破圈人群”支持移除和新增更多种子人群。
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点击“添加种子人群”，进入自定义人群，对内容破圈人群进行更多的添加和移除。
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破圈人群解读
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计划创建完毕后可进入“计划列表”，对可破圈人群进行人群解读（注意：触达画像分析需要有300个曝光量才可启用，当您积累的数据量太小，系统会建议您持续观察等待数据积累，或您可手动调整计划加速积累！）
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内容破圈人群解读报表
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内容破圈效果解读/内容破圈新客画像/内容破圈新客分维度解读三部分构成
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商家案例
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数据分析
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促有效观看
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目标：按照消费者3秒及以上的视频观看进行扣费，满足商家和达人通过短视频投放，给店铺引流、新客规模化覆盖、深度观看和提升有效观看量的诉求。
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用户获取：新客触达量、新客触达成本。
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视频效率：有效观看量、有效观看率
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促点击引流
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目标：按照消费者实际点击进行扣费，点击包含用户购买、加购、收藏、进店、转赞评、关注等行为，促深度互动满足商家通过短视频投放来给提高短视频转评赞、直播间互动的诉求。
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引导效果：进店成本、进店率。
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即时互动：互动率、直播观看量
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促商品加购
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目标：按照消费者实际点击进行扣费，点击含包括购买、加购、收藏、进店、转赞评、关注等行为，侧重优化通过视频带来的收藏加购量，更加直接的满足了商家视频种草的诉求。
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重点指标：宝贝收藏加购成本
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促长效转化
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目标：按照消费者实际点击进行扣费，点击包含用户购买、加购、收藏、进店、转赞评、关注等行为，满足商家通过短视频投放来给提高店铺短视频种草效率、种草长效转化的诉求。
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重点指标：成交金额、ROI
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视频种草力分析
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核心功能点为自然流量/视频质量）、及视频优化建议，帮助商家快速了解视频投放效率，为投放计划管理、内容优化汰换提供参考。
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功能入口
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万相台-超级短视频-推广计划页-计划明细页-推广视频列表-视频种草力
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视频种草力打分
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打分每日T+1更新，新视频需至少投放推广一天后才会显示；若计划停止投放一段时间，分数将被清零。
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分值共分为三档：优秀、良好、一般
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打分由 视频基础属性（时长/尺寸/清晰度/字幕等）、商品展示维度（外观/细节/功能介绍/效果）、商品卖点维度（行业品类热词） 综合计算得出
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优秀视频&良好视频，可以享受广告流量&自然流量的双重扶持。
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视频分维度诊断
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包括：拿量成本、自然流量、视频质量三个维度
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拿量成本：表示该视频在广告推广中获得扶持的效果，以“拿量成本节省XX%”形式展现。仅优秀视频&良好视频才会享受广告流量扶持，拿量成本降低、投放效率提升
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自然流量：表示该视频入围了短视频公域精选池，获得自然流量的扶持加速，以“入围/未入围”展现。仅光合发布的优秀视频才会享受自然流量加速，加速效果目前没有单独的看板呈现，商家可以在光合平台或生意参谋内容版块，评估视频流量的整体表现。
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视频质量：表示该视频的基础质量水平，包括画面尺寸/清晰度、商品卖点展示与否、内容细节丰富度等维度的判断，以行业排名结果展现。
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商家行动建议：通过这个模块了解视频的具体优劣之处，特别关注“视频质量”部分，并参考“视频优化建议”进行内容的调整优化。将视频质量做到行业TOP，有助于视频种草力提升。
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点击“查看优化建议”按钮，就会展示该视频的洞察分析，并提供了视频制作教程&视频制作工具（由阿里妈妈创意中心提供的混剪/智能创意等工具）。
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洞察结果
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洞察结果给到了视频种草力分数及三个评分标准，视频质量&用户兴趣&种草表现，商家可以按照三个标准进行优化，获取更高的种草力分数。
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常见问题
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超级短视频的推广目标如何评估效果
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有效观看核心投放指标：消耗、观看量、观看成本、新客量、拉新成本
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点击引流核心投放指标：消耗、观看量、点击量、进店量、进直播间人数、组件点击量
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商品收加核心投放指标：消耗、收藏量、加购量
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长效转化核心投放指标：消耗、点击量、点击成本、成交金额
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一句话总结
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新品、主推款、种草型短视频选择有效观看&商品收加的推广目标；
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直播讲解、直播预告短视频，选择点击引流的推广目标；
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爆品、主推款、导购型短视频选择长效转化的推广目标。
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超级短视频的推广目标如何选择？
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分不同营销诉求（品牌 VS 效果）
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如果商家希望通过超级短视频的投放，提高品牌曝光规模、新客规模，提高视频的观看量，加速视频打爆，可以选择有效观看的推广目标。
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核心亮点：满足商家大流量大观看和播放诉求&内容种草深度观看&爆发性和持续性进店&新客规模化覆盖，提高收藏量和加购量
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如果商家希望通过超级短视频的投放，为店铺和直播间引流、提高视频的组件互动率，可以选择点击引流的推广目标。
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核心亮点：为直播间引流，提高视频组件的互动率
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如果商家希望通过超级短视频的投放，给消费者持续种草，提高视频所挂载商品的加购和收藏效率，可以选择商品加购的推广目标。
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核心亮点：提高收藏量和加购量。
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如果商家希望通过超级短视频的投放，用内容带动生意额外的增量，短视频种草金额，可以选择长效转化的推广目标。
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核心亮点：提高视频转化率&高效智能人群打底
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分不同视频类型（种草 VS 导购）
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有效观看和商品收加的推广目标适合持续给店铺引流的短视频，推荐使用种草型、明星达人、总裁品宣类的短视频
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点击引流的推广目标适合给店铺带来成交的短视频，推荐使用直播预热、直播切片、导购型的短视频
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长效转化的推广目标适合给店铺带来成交的短视频，推荐使用带货型、导购型、直播切片的短视频
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分不同商品（新品 VS 爆品）
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有效观看和商品收加的推广目标适合店铺的新品和主推款短视频，提高消费者对品牌的认知、新品的心智等。
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深度互动的推广目标适合爆品短视频，提高视频互动和直播间引流的效率。
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长效转化的推广目标适合店铺的主推款和爆品短视频，提高消费者通过短视频获得额外的生意增量。
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自然流量会不会受到超级短视频影响？
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不会影响
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超级短视频计划可以修改出价模式么？
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计划设置好出价方式之后是无法进行修改
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超级短视频计划可以修改出价模式么？
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计划设置好出价方式之后是无法进行修改
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计划最低日预算是多少？
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超级短视频的计划最低日预算是100元。
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超级短视频的视频标题和视频描述如何展示？
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推广标题是不展现到前端的亲，视频描述是在投放资源位视频中显示的。