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品牌词计划:品牌人群资产的偷袭与防守策略
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工具特点
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适用产品
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搭建步骤
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营销场景：关键词推广
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营销目标：自定义推广
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选品方式
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自定义选品
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添加宝贝：选择需要主推的宝贝
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出价方式：智能出价
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出价目标
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拉新计划：控成本宝贝点击(日常使用)
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拉新计划：相似品跟投(日常使用)
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自定义跟投商品：竞争是降维的，我们的宝贝竞争力>竞品，可搭配人群推广-竞争航线定投竞品截流
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收割计划
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若为品牌方，以拉新低出价方式弱收割品牌词，防守竞品截流
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若为代理品牌时，品牌词即为T2精准词，可同步开启收割计划 => 获取成交量
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最大化成交
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稳定投产比
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控成交成本
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预算类型
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每日预算
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拉新计划：100元
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收割计划：200元
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优质计划防停投
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关闭
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关键词设置
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匹配方式
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精准匹配
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关键词选择
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选择竞品品牌词进攻，自己品牌词防守
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流量智选包：关闭
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创意设置
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流量分配：优选
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智能创意：开启
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图片设计：可以添加高点击率竞品的主图和车图进行截流
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图片数量：2张不同的高点击率图
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推广标题：不要添加竞品的品牌词，但可以添加核心卖点，针对竞品降维
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视频创意：添加高点击率视频创意
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计划名称
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xxx产品_品牌词计划T2_xxx姓名_加购成本/ROI盈亏平衡值
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高级设置
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投放资源位：淘宝搜索
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投放地域：投放单品主搜和主成交城市，根据数据优化
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分时折扣：客服在线100%，客服不在线时段30%，智能计划可做时段互补计划
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案例参考